Optimization 2021: как Ozon.ru продвигает свой сайт в поисковой выдаче

0 11

На онлайн-конференции Optimization 2021 Денис Колесников рассказал о том, как маркетплейс продвигает свой сайт в поисковой выдаче. Ниже предлагаем ознакомиться с основными моментами его доклада.

Автоматизация и аналитика

Тема автоматизации является очень актуальной как для крупных компаний, так и для небольших агентств.

Вся аналитика происходит на уровне баз данных, в том числе и анализ SEO-показателей. Используя данные SEO Work Big Query, строятся отчеты в Power BI.

Optimization 2021: как Ozon.ru продвигает свой сайт в поисковой выдаче

После настройки аналитики необходимо ставить цели. Таким образом, фокус команды будет направлен на достижение этой цели. На скриншоте ниже показано, каким образом планируется рост – отображены основные сессии метрики revenue, прогноз строится на основе исторических данных и операционных целей компании.

Optimization 2021: как Ozon.ru продвигает свой сайт в поисковой выдаче

Похожие прогнозы строятся для метрик здоровья: видимость, процент запросов в топ-10, средняя позиция.

Чтобы лучше понимать, как контент на странице влияет на его ранжирование, проводится исследование по различным срезам. Один из факторов, который влияет на основные метрики, – это отзывы. На примере ниже представлен анализ по 40000 товарам из системы отслеживания видимости, они были разбиты на сегменты по количеству товаров. Чем товаров больше – тем карточки лучше ранжируются.

Optimization 2021: как Ozon.ru продвигает свой сайт в поисковой выдаче

По данным среза, который учитывает рейтинг товара, был получен интересней результат – товары с рейтингом 4+ ранжируются лучше товаров с рейтингом 5.

Стоит отметить сильное влияние поведенческих факторов на ранжирование, благодаря чему можно планировать дальнейший рост по трафику. На слайде показано сравнение показателей до внедрения функционала с подсказками и после. Заметен активный рост конверсии после добавления подсказок.

Optimization 2021: как Ozon.ru продвигает свой сайт в поисковой выдаче

Чтобы нивелировать влияние запросов с положительным трендом, можно агрегировать и обработать данные по сезонности. Сделать это можно даже в google-таблице.

Optimization 2021: как Ozon.ru продвигает свой сайт в поисковой выдаче

Данный отчет обновляется, постоянно расширяется семантика, собираются данные и уточняется этот прогноз.

Про реализацию процесса расширения семантических ядер

Несмотря на то, что ядра были достаточно большие, их можно было расширить для увеличения охвата. Это необходимо для уточнения SEO-аналитики. Для этого был реализован алгоритм, который можете рассмотреть ниже.

Optimization 2021: как Ozon.ru продвигает свой сайт в поисковой выдаче

Т.е. по этим запросам можно посмотреть, какие сайты еще ранжировались, и на основе их урлов расширить свои кластеры.

Optimization 2021: как Ozon.ru продвигает свой сайт в поисковой выдаче

Результаты, полученные после обогащения семантики по этому алгоритму:

Optimization 2021: как Ozon.ru продвигает свой сайт в поисковой выдаче

По трем проектам виден огромный прирост по частотности и количеству ключевиков.

Вне зависимости от того, как проработана страница, важно не забывать про внешнюю оптимизацию. В озоне нет линкбилдинга в привычном понимании, не используются биржи для покупки ссылок. Все доноры отбираются по критериям оценки через чектраст и далее их анализирует команда асессоров. На скриншоте продемонстрированы результаты проведения работ по линкбилдингу со страницами, которые ранжируются в топ-20 и топ-30. Период между сбором позиций до и после линкбилдинга – 5 месяцев.

Optimization 2021: как Ozon.ru продвигает свой сайт в поисковой выдаче

У озона хорошая динамика в выдаче, но у поисковых систем периодически бывают обновления, с которыми нужно работать и обрабатывать.

Optimization 2021: как Ozon.ru продвигает свой сайт в поисковой выдаче

Метрики, которые стоит анализировать в первую очередь:

  • Смена релевантных страниц.
  • Просадка по частотности запросов (ВЧ, СЧ, НЧ).
  • Анализ просадки по количеству слов в запросе.
  • Динамика средней позиции.
  • Изменение количества запросов в топ-3, топ-5, топ-10.

Коммуникация со смежными отделами. Организация процессов

Очень важно создать структуру, в которой все взаимодействия проходят без задержек, все процессы описаны и доступны любой команде. Чтобы SEO правильно работало, команды должны иметь общие цели.

SEO разбито на 3 блока:

  • глобально-центральный маркетинг – занимается стратегией, поддержкой новых проектов, аналитикой, поиском точек роста;
  • business unit – точечно работает с подконтрольными коммерческими категориями;
  • команда поддержки IT – разрабатывает продукты.
  • Optimization 2021: как Ozon.ru продвигает свой сайт в поисковой выдаче

    Optimization 2021: как Ozon.ru продвигает свой сайт в поисковой выдаче

    Все процессы взаимодействия описаны и регламентированы, настроен процесс контроля задач от SEO-отдела на смежные отделы.

    Optimization 2021: круглый стол с представителями поисковых систем о продвижении бизнеса в новых условиях

    Optimization 2021: органическое продвижение в Яндекс.Дзен

    Optimization 2021: WhatsApp-маркетинг. Как прогревать и продавать в мессенджерах

    Optimization 2021: IndexNow в Яндексе. Исследование работы нового инструмента

    Источник: www.seonews.ru

    Оставьте ответ

    Ваш электронный адрес не будет опубликован.