Яндекс Дзен обновил дизайн рекламных видео

0 15

Яндекс Дзен анонсировал обновление дизайна рекламных видео и собрал чек-лист рекомендаций для успешного запуска видеокампаний.

Как выглядит новый дизайн и что важно знать о формате видеорекламы

Рекламные видео — самостоятельный out-stream формат, который отображается в ленте Дзена вместе с остальными публикациями. Видео могут быть короткими и длинными.

Видео воспроизводятся автоматически в беззвучном режиме при листании ленты. При желании пользователь может перейти в полноэкранный режим просмотра и включить звук. Перейти на сайт рекламодателя можно во время или после просмотра видео по клику на превью сайта.


            Яндекс Дзен обновил дизайн рекламных видео

Продвижение оплачивается через рекламный кабинет по одной из трех моделей оплаты: внешние переходы (от 10 рублей за переход), CPM (от 80 рублей за 1000 показов) и досмотры (от 0,3 рублей за досмотр).

Что нужно помнить при подготовке видео для Дзена

Команда Дзена проанализировала запуски рекламодателей из разных сфер и собрала чек-лист из семи важных правил, которые помогают сделать запуск более продуктивным и получится лучшие результаты.

  1. Добавление субтитров или заметных блоков с текстом поверх видео. Видео в ленте по умолчанию проигрываются без звука. Важно, чтобы пользователь мог понять, о чем видео, даже если не готов включить звук.
  2. Динамичность сюжета видео. Важно привлечь внимание пользователя в самом начале, чтобы потом появилась возможность его удержать. 
  3. Длина видео от 10 секунд. Это позволит успеть вовлечь пользователя в просмотр. Для задач охвата рекомендуется видео 10-15 секунд с брендингом на протяжении всего видео. Для задач трафика: видео 20+ секунд без использования брендинга в начале, чтобы вовлечь больше пользователей.
  4. Цепляющий заголовок: в видео он также важен, как и в статьях. Заголовок поможет заинтересовать пользователя и мотивировать его посмотреть видео.
  5. Использование форматов 4х5 и 1х1 для мобильной ленты. Именно эти форматы обращают на себя максимум внимания при пролистывании в мобильном.
  6. Побуждение к совершению определенного действия. CTA после видео имеет такое же большое значение, как и в других рекламных форматах.
  7. Настройка перехода на сайт из рекламного видео. Переход по кнопке можно добавить в настройках рекламной кампании: для этого понадобится загрузить скриншот посадочной страницы и ее адрес.

Больше информации про формат рекламных видео в Дзене можно найти в презентации.

Напомним, на этой неделе Яндекс Дзен сообщил о возвращении рекомендательной ленты и обновлении мобильной Студии.

Источник

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.