Анализ поисковой выдачи Яндекса в тематике «Недвижимость»

0 46

В апреле 2022 года мы задались вопросом: чем отличаются сайты в топ-10 поисковой выдачи Яндекс и те, что находятся за ее пределами. Это исследование разложило все «по полочкам» и дало ясную картину того, что нужно делать с сайтом сейчас, чтобы он занимал лидирующие позиции в поисковой выдаче. 

Для наглядности ограничились в тематике: взяли сегмент рынка с высокой конкуренцией – «Строительство и недвижимость». 

Ход исследования

  • Подобрали 30 запросов в тематике. 
  • География: Москва. 
  • Для сравнения взяли топ-10 поисковой выдачи и сайты, которые находятся на 50+ строчках выдачи. 
  • Сравнили сайты по 30+ параметрам. 
  • Для анализа использовали сервисы сбора позиций, мониторинг упоминаний, оценку рейтинга по отзывам, аналитику проектов от сервиса Rookee, анализатор контента и др. 

    Результаты исследования 

    На первых позициях поисковой выдачи оказались сайты агрегаторов и застройщиков. На позициях 50+ оказались агентства недвижимости и сайты менее популярных застройщиков. Чем же отличаются эти сайты и почему какие-то занимают топ поисковой выдачи, а кто-то находится в аутсайдерах? 

    1. Количество страниц сайта 

    Первым явным признаком различия этих сайтов является количество страниц. Чем больше страниц сайта, разделенных по смысловым блокам, тем больше страниц в индексе, тем больше трафика на сайт и выше позиции поисковой выдачи. Так как сайт удовлетворяет сразу многим запросам от пользователей, поисковая система воспринимает его как наиболее популярный. 

    Сайт в топе: 

    Анализ поисковой выдачи Яндекса в тематике «Недвижимость»

    Сайт вне топа: 

    Анализ поисковой выдачи Яндекса в тематике «Недвижимость»

    2. Количество ресурсов, которые ссылаются на сайты 

    Показатели ссылочной массы по сайтам в топе выглядят так. 

    Сайты в топе: 

    Анализ поисковой выдачи Яндекса в тематике «Недвижимость»

     

    Сайты вне топа: 

    Анализ поисковой выдачи Яндекса в тематике «Недвижимость»

    Чем больше ссылок ведет на сайт, тем доверительнее к нему относятся поисковые системы. 

    3. Рейтинги и упоминания 

    У большинства сайтов в топе поисковой выдачи есть карточка сайта на Яндекс. Бизнесе и регулярные отзывы с высокими оценками, в то время как у сайтов в топ-50+ поисковой выдачи карточек или нет, или рейтинг на них ниже 4,5 звезд. 

    4. Качество контента 

    По результатам наших ранних исследований, более 93% сайтов имеют проблемы с контентом: нужно или создавать новый контент, или провести рерайт текущего. 

    Так и в нашем случае: у сайтов в топ-50+ поисковой выдачи есть проблемы с контентом: 

    • нет заголовков H1, H2; 
    • контент слабо структурирован; 
    • контент отсутствует на странице; 
    • нет метатегов Title и Description или они одинаковые для всех или некоторых страниц. 

    Пример страницы, которую стоит доработать по контенту: 

    Анализ поисковой выдачи Яндекса в тематике «Недвижимость»

    5. Скорость загрузки сайта на разных устройствах 

    У большинства сайтов за пределами топ-10 поисковой выдачи скорость загрузки сильно ниже. Из-за этого растет показатель отказов и падают позиции поисковых систем. 

    Пример показателей сайта топа: 

    Анализ поисковой выдачи Яндекса в тематике «Недвижимость»

     

    Пример сайта вне топа: 

    Анализ поисковой выдачи Яндекса в тематике «Недвижимость»

    6. Удобство юзабилити 

    На сайтах из топ-10 выдачи достаточно легко можно найти, как заказать обратный звонок или записаться на консультацию в офис продаж. На сайтах вне топа это сделать сложнее: формы прячутся или в футере, или на второстепенных страницах – пользователю не просто найти то, за чем он пришел. Из-за этого так же вырастает показатель отказов и падают позиции. 

    7. Технические ошибки 

    Показатель технического состояния у сайтов в топ-10 – 8 из 10 и выше. Показатели сайтов вне топа – гораздо ниже. В среднем – 6 из 10. Основные ошибки: 

    • дубли страниц; 
    • проблемы с зеркалами сайта;
    • некорректно настроен или не настроен https; 
    • некорректно настроено перенаправление с www;
    • нет карты сайта; 
    • нет обработчика страницы 404. 

    О том, как исправлять эти и другие ошибки для завоевания топа, читайте в наших следующих статьях.

    Источник: www.seonews.ru

    Оставьте ответ

    Ваш электронный адрес не будет опубликован.